بسیاری از صاحبان کسبوکار در گفتگوهای خود به این نکته اشاره میکنند که اینستاگرام پلتفرم بسیار بهتری است؛ چون سریعتر به فروش میرسد و کار کردن در وبسایت را دشوار یا غیرممکن میدانند. اما وقتی دقیقتر به ماجرا نگاه میکنیم، متوجه تفاوت فاحشی در میزان تلاش و استراتژی پشت این دو پلتفرم میشویم.
پشت صحنه پیجهای موفق اینستاگرام
اگر از افرادی که پیجهای پرمخاطب دارند درباره میزان وقتی که برای هر محتوا میگذارند بپرسید، متوجه میشوید که موفقیت آنها اتفاقی نیست. در پشت صحنه یک کلیپ ساده، اغلب یک تیم کامل شامل فیلمبردار، عکاس، صدابردار و تدوینگر فعالیت میکنند.
در بسیاری از این پیجها، شاهد انتشار ۲۰۰ تا ۳۰۰ محتوای باکیفیت هستیم که منجر به درآمدهای بسیار خوب شده است. مالک چنین پیجی نه تنها هزینه مالی زیادی کرده، بلکه زمان زیادی را صرف مطالعه، پیگیری بهروزرسانیهای اینستاگرام و رعایت دقیق قوانین این پلتفرم کرده است. در واقع، آنها خودشان را کاملاً با قواره و استانداردهای اینستاگرام تطبیق دادهاند.
قاعده و قانون وبسایت چیست؟
سوال اصلی اینجاست: وقتی وبسایتی را ایجاد میکنیم، چقدر برای آن زمان میگذاریم؟ چقدر از افراد متخصص استفاده میکنیم؟ بسیاری از افراد برای وبسایت خود فقط به دنبال پرداخت هزینه به یک نفر هستند تا برایشان «محتوای سئو شده» تولید کند، بدون اینکه خودشان درگیر استراتژی شوند.
مقایسه رویکرد مدیران در اینستاگرام و وبسایت
بر اساس مشاهدات و تجربیات واقعی، تفاوت عملکرد در این دو پلتفرم را میتوان در جدول زیر خلاصه کرد:
| شاخص بررسی | رویکرد در اینستاگرام (موفق) | رویکرد در وبسایت (معمول) |
|---|---|---|
| نقش مالک کسبوکار | ایدهپردازی، برنامهریزی و نظارت مستقیم | واگذاری کامل به شخص ثالث (برونسپاری صرف) |
| تیم متخصص | استفاده از فیلمبردار، صدابردار و تدوینگر | اکتفا به یک کارشناس سئو یا نویسنده |
| رعایت قوانین | پیگیری مداوم آپدیتها و الگوریتمها | بیتوجهی به قواعد پلتفرم و استراتژی |
| حجم محتوا | ۲۰۰ تا ۳۰۰ محتوای تخصصی و مستمر | تولید محتوای محدود و نامنظم |
اهمیت استراتژی و تخصص
در اینستاگرام، مالک پیج معمولاً خودش در مرکز ایده، متن و اجرا قرار دارد و از متخصصان برای پختهتر کردن ایدههایش کمک میگیرد. او برای زمان انتشار (صبح یا بعدازظهر) و تکتک جزئیات استراتژی دارد.
کسی که این حجم از زحمت را میکشد، فرقی ندارد که در اینستاگرام فعالیت کند، در وبسایت یا حتی در یک فروشگاه حضوری؛ چنین فردی مستحق برد و پیشرفت است. مشکل اینجاست که ما اغلب به وبسایت به عنوان یک موجودیت جانبی نگاه میکنیم و به اندازه شبکههای اجتماعی برای آن وقت، انرژی و تخصص صرف نمیکنیم.
نتیجهگیری: خودتان را مقایسه کنید
واقعاً چقدر روی وبسایت خود برنامه ریزی میکنید؟ چقدر قوانین آن را میشناسید و از آنها تبعیت میکنید؟ اگر همان استراتژی، تیمسازی و دقتی که در پیجهای موفق اینستاگرام میبینید را در وبسایت خود پیاده کنید، قطعا نتیجه متفاوت خواهد بود. موفقیت در دنیای دیجیتال، گروی تخصص، زمان و پایبندی به قوانین هر پلتفرم است.
سوالات متداول
چرا برخی فکر میکنند فروش در اینستاگرام راحتتر از وبسایت است؟
چون اینستاگرام مخاطبین آماده خود را دارد، اما نکته اینجاست که افراد موفق در اینستاگرام وقت و هزینه بسیار زیادی صرف تولید محتوا، تیمسازی و رعایت قوانین آن میکنند که معمولاً در وبسایت این مقدار انرژی صرف نمیشود.
یک پیج موفق اینستاگرام معمولاً چه تعداد محتوا دارد؟
طبق بررسیهای انجام شده، پیجهایی که به درآمد خوب رسیدهاند معمولاً بین ۲۰۰ تا ۳۰۰ محتوای تخصصی و با برنامه منتشر کردهاند.
تفاوت اصلی مدیریت محتوا در سایت و اینستاگرام توسط مالکان چیست؟
در اینستاگرام، مالک معمولاً خودش درگیر ایده و اجراست و از متخصصان کمک میگیرد، اما در وبسایت اکثر مالکان میخواهند کار را کاملاً به یک نفر دیگر بسپارند بدون اینکه خودشان استراتژی و برنامهای داشته باشند.
چه تخصصهایی برای تولید محتوای حرفهای نیاز است؟
برای تولید یک محتوای عالی، نیاز به تیم یا تخصصهایی در زمینه فیلمبرداری، عکاسی، صدابردار و تدوینگری است تا ایده اولیه به بهترین شکل اجرا شود.